H&M이 진행해 온 대부분의 콜레보레이션은 일정 수준 이상의 네임 밸류(name value)를 가지고 있는 기업이나 디자이너와 시도되었다. 이미 명성을 가지고 있는 두 기업의 콜레보레이션은 그 과정 자체가 사회적인 주목을 받아왔다. 이러한 대중들의 관심은 자연히 콜레보레이션의 결과물에까지 이어지게
21세기 키워드로 떠오르고 있는 콜레보레이션은(collaboration)은 사전적 의미로
‘함께’를 의미하는 ‘com`과 노동을 의미하는 ’labor`가 합성된 용어로 비즈니스에서
협업, 공동기획 작업의 뜻을 지니고 있으며, 동종 혹은 이종분야의 상호협력을 의미
21세기에 들어서면서 이러한 상호협력이나 제휴
콜라보레이션의 유형
콜레보레이션은 기업의 전략적 의도에 따라 크게 ' 인지도 향상형 ' , ' 이미지 변화형 ' , '이미지 업그레이드형 ' , '가치부가형 ', '프로모션형 ' , ' 영역 확장형 ' 의 6가지 유형으로 구분할 수 있다.
첫째, '인지도 향상성 콜레보레이션' 이란 브랜드 인지도를 높이기 위해 진행
그란투리스모
->나이키와 컴퓨터 레이싱 게임의 콜레보레이션, 게임에 나오는 시내 옥외간판이 나이키 로고 및 제품 사진을 넣었고 그란투리스모는 신발 무늬 및 디테일 에 사용돼 나이키 소비자에게 게임을 홍보하는 시너지 효과를 넣었음.
에르메스에서 리듬체조 기구가방를 만든다면..?
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이브 생 로랑(Yves Saint Laurent )
알제리에서 태어난 로랑은 20세기 후반 세계 패션계의 독보적인 디자이너라고 할 수 있다. 천부적인 데생 실력을 갖춘 그는 오트쿠튀르계에서 프레타 포르테까지 진출한 선두 주자였다. 1983년 생존하는 디자이너로는 처음으로 메트로폴리탄 아트뮤지엄 의상 협회에서 25